마리아나 관광청(MVA)은 이달 ‘Marianas Blues’ 캠페인을 통해 새로운 일본 여행객 세대를 겨냥하고 있다.
이 캠페인은 American Express, Porsche, Heineken 등 유명 국제 브랜드를 클라이언트로 둔 창의적인 광고 에이전시 UltraSuperNew에 의해 기획 및 제작되었다. 캠페인은 소셜 미디어 플랫폼과 버스 및 기차역에서 선보이며, 밀레니얼과 Z세대의 모험가, 문화 탐험가, 웰니스 애호가를 대상으로 한다.
MVA의 크리스토퍼 A. 콘셉시온 총괄이사는 “이 캠페인은 새로운 세대의 일본 여행객을 겨냥한 최신 노력입니다. 이들은 사이판과 마리아나 제도에 대해 들어본 적은 있지만 방문한 적은 없습니다”라고 말했다. “이 캠페인은 혼잡한 관광지보다 조용한 휴양지를 찾고, 단순한 관광보다 더 깊은 경험을 원하는 사람들에게 마리아나 제도를 더 가깝게 느끼게 해줍니다. 이는 젊은 여행객들이 찾는 것입니다.”
파란 하늘과 깊은 바다로 유명한 마리아나 제도는 “하루에 여러 가지 푸른 색조를 경험할 수 있는 기회”를 제공한다. 주요 상업용 영상은 이미지와 단어를 통해 다양한 순간, 시간, 풍경과 ‘Marianas Blue’를 연결하여 이 섬들만의 조용한 럭셔리를 반영한다.
MVA의 마케팅 매니저 토마스 김은 “‘Shhh. Between You and I.’ 캠페인은 신선하고 다른 분위기를 제공하여 젊은 세대가 마리아나 제도를 새로운 휴가지로 고려하게 만들 것입니다. 이 캠페인의 목표는 같은 생각을 가진 사람들과 새로운 휴가지를 찾고 있는 사람들에게 이 비밀을 공유하도록 권장하는 것입니다”라고 말했다.
캠페인 기획 노트에 따르면, 밀레니얼과 Z세대는 경험을 소유물보다 우선시하고 비용 성과를 중시하며, 점점 더 윤리적인 생활과 사회적 기여에 초점을 맞추고 있다. 이 캠페인은 커뮤니티, 자연, 마음챙김, 몰입이라는 CNMI의 기둥에 기반하고 있다.
원본기사: 사이판 트리뷴 – MVA targets millennials, Gen Z with new Japan campaign
